中国市場での事業拡大を加速する新たな体制を構築していくことをお知らせいたします。

BIEMLOFENおよびGAMSUNG Corporationと戦略的パートナーシップ契約を締結

株式会社スノーピーク（代表取締役会長執行役員：山井太、代表取締役社長執行役員：水口貴文、本社：新潟県三条市、以下スノーピーク）は、中国市場における事業拡大を目的として、中国のBiemlofen Garment Co., Ltd.（以下BIEM社）および韓国のGAMSUNG Corporation Co., Ltd. （以下感性社）とこの度、戦略的パートナーシップ契約を締結し、中国本土における販売網を新たに構築していくことをお知らせいたします。本パートナーシップにより、スノーピークは、スノーピークブランドの創業企業かつグローバル本社として、ブランド管理機能およびアウトドアギア関連の知見提供を担い、感性社はアパレル関連事業の知見を提供、BIEM社は中国本土におけるマーケティング、販売、流通を主導します。三社それぞれの強みを融合することで、中国市場におけるスノーピークの更なる事業成長とブランド価値の最大化を目指します。これまで中国事業を担ってきました合弁会社「Snow Peak Nature (Beijing) Cultural Development Co., Ltd.」（Snow Peak China)は子会社化し、キャンプフィールド開発・運営、アフターサービス、ユーザーエンゲージメント、販売教育・支援等を担います。

中国におけるアウトドア市場は急速に拡大しており、 2025年には全国のアウトドアスポーツ参加者が4億人を超え、スポーツ・アウトドア市場の規模は1.82兆元に達し、キャンプの市場規模は2483.2億元に達したといわれています。ある機関の予測によると、2026年にはキャンプ市場は2919億元に達し、2030年には2.4兆元まで成長する見込みです。（※）スノーピークは、1958年の創業から長きにわたり、キャンプなどの野遊びを通じて、自然と人、人と人をつないできました。『人間性の回復』を社会的使命とし、日本のみならず世界の人たちに向けて、キャンプギア・アパレル・飲食を融合した独自の価値を提供してきました。積み上げたエクイティを大切に、新たなパートナーシップのもと、急速に伸張している中国市場でのブランド体験の拡大と深化、持続的成長の基盤構築を推進してまいります。

同時に、中国主要都市において、新体制に基づく新店舗の展開を推進しています。本体制のもと、これまでにスノーピークは上海前灘太古里店、広州聚龍湾太古里店、重慶万象城店、厦門万象城店等を新たにオープンしており、2026年末までに11店舗以上の出店を目指しています。本パートナーシップにより、これらの店舗を起点とした体験価値の中国全土への展開を、さらに加速していきます。

本契約は、スノーピークにとって中国市場における事業基盤を強化する重要なマイルストーンであるとともに、グローバル成長を加速させる戦略的な一歩です。スノーピークはこれからも世界中の数多くのキャンパーとともに培ってきたアウトドアの知見を活用し、人種も文化も年齢も超えて誰もがアウトドアを楽しめる価値提案を世界中に広げてまいります。

■Biemlofen Garment Co., Ltd.（BIEM社）について

BIEMLOFENは23年にわたり中国市場に深く根ざし、ハイエンドなスポーツ・アウトドアウェアの研究開発・デザインおよびブランドマーケティングに注力してきました。現在、kent & curwen、CERRUTI1881、BIEMLOFEN (BIEMLOFEN Golf、BIEMLOFEN Outdoor)、 Venise、OOFOSの5大ブランドを展開し、ハイエンドなスポーツ・アウトドア分野に特化しています。2011年から2025年にかけて、グループの売上高は15年連続で成長を続け、年平均成長率は20%を超え、中国ゴルフウェア業界で上場企業として首位に立っています。全国に約2,000店舗を展開し、主要都市のトップ級商業エリアを網羅するとともに、中国トップ20の商業施設と深く提携しています。成熟した小売運営体制に加え、富裕層の消費心理に対する的確な洞察と豊富な人材リソースを有しています。

■GAMSUNG Corporation（感性社）について

GAMSUNG Corporationは株式会社スノーピークのグローバル戦略パートナーとして、「スノーピークアパレル」事業を成功裏に展開しているファッション会社です。特に韓国市場で自然と日常を包み込む感覚的なデザインにより、トレンディなファッションブランドとしての地位を確立いたしました、優れた商品企画力を基に、最近では中国などアジア市場まで領域を拡大しています。