2014年秋冬シーズンより立ち上がったスノーピークのアパレル事業は、自然の中で着ても十分な機能性を備えつつ、都市生活においても、快適な着心地とデザイン性を備えた街と自然の垣根を無すアパレルとして展開している。キャンプというシーンで心地よく着られることにこだわり、過剰なスペックに走らず、着心地のいい素材を追求することで、自然と人の関係性をつくりあげていった。

【衣】展示ブースでは、オリジナル製品のほか、スノーピークと親和性があるブランドとのコラボレーション商品開発の事例などと共に、スノーピークのアパレルが、我々現代人にもたらす価値について紹介。

街着として⽇常的に着ることができながら、そのまま⾃然の中にもアクセスしやすい服がスノーピークアパレルの原点。それらを形にするためには地元である新潟をはじめ全国各地の職⼈の技や⼯場の⼒が⽋かせない。しかし、日本各地の服づくりの現場では後継者不足が加速している。私たちスノーピークは、現地の職人とともに技術や文化を未来につなぐ取り組みを行っている。

その一つが、その土地ならではの風土や技法をリスペクトしたアパレルラインLOCAL WEAR。そして、地域に根づいた文化をLOCAL WEARで表現し、その文化が出来た土地を追体験することで、文化や産業を知り、未来に継承していく為のキャンプツアーLOCAL WEAR TOURISM。服をつくり、その服が似合う旅をつくる理由とは何か。消費者と作り手をつなぐ活動を展示。

自然豊かな場所で、焚火や炭火で食材を長い時間をかけて料理し、みんなで笑いながら食べる。それだけでいつもの何倍も美味しく感じるのはなぜだろうか。道中に売られているとれたての野菜や、地元産のお肉など、その土地ならではの食材を作り手と会話しながら購入する、こんな機会は都会のスーパーでは味わえないもの。キャンプは、楽しみながら各地域の食文化と向き合うきっかけになる。

都市型レストランSnow Peak Eatでは、都市生活者に向けてキャンプをとおして得られる食体験を提供。そのコンセプトと目的を紹介。

地方型Restaurant雪峰（せっぽう）では、マルシェや収穫体験など、地域に訪れた人と地域の生産者をつなぐ活動も積極的におこなっている。マルシェを通して地域の生産者と消費者との接点が生まれ、収穫体験をきっかけに素材本来の姿を知り、命のありがたみを知る。日常に戻ってからも、生産地との関係性はつづいていく。各地から届いた旬の野菜や魚介を見ながら、それらの食材がどこで、どんなふうに育てられてきたのかを想像するようになる。

【食】展示ブースでは、スノーピークのフィルターを通じて、消費者と生産者、そしてその土地の食文化、その土地で採れた自然の恵みをつなげていく活動とともに、日常を豊かにする「循環」を展示。

かつての日本の住宅では、障子や襖など自然の気配を感じることができた。日が昇れば目覚め、陽が落ちれば休む準備をする。風や雨音も聴きながら、自然のリズムと呼応して暮らしていた。

しかし、いつしか快適さや気密性を追い求めて壁や屋根は強固に。その結果、近所付き合いが薄まり、暮らしの中から自然が遮断されたことで、自然と人、人と人との距離は遠くなった。

スノーピークのミッションは、自然と人、人と人をつなぐこと。アウトドアの視点から住環境の課題を解決できるのではないかと考え、デベロッパーや、全国の地域密着型の工務店と協業。たとえば、バルコニーやウッドデッキでキャンプ道具を使う提案や、隣の家の人と井戸端会議が自然に起こるような庭のつくり方の提案など、【住】展示ブースでは、自然と人、人と人がつながる、家と街づくりを展示。

例えばバルコニーにキャンプ道具を置いてみる。天気がいい休日は、そこでピクニック。風を感じながら、食事を楽しむ。日々昇っては沈む太陽を、きれいな月や星を、もっと身近に感じられる。庭やベランダ、公園や並木道でも、急ぎがちな都市生活を、自然のリズムを感じて生きる。

それが、スノーピークの考える「アーバンアウトドア」。

自然がすぐそばにあるくらしは、意識を変えるだけでどこにいても実現できるもの。それまでスマートフォンに気を取られ気づかなかった、街路樹の変化や花の香り、空の雲の形などで季節の変化をキャッチすることができるようになると、小さな幸せを感じやすくなる。都市空間にいながら、自然と触れ合える、日常に自然を取り込む方法「野遊びレシピ」を紹介。

キャンプが生み出す「人と人とのつながり」は、いま、ビジネスシーンにこそ求められています。アウトドアインテリアを活用したオフィス提案「キャンピングオフィス」。オフィス家具をアウトドア家具に変えたり、会議室をドーム型テントに変えて会議をするだけでも、不思議と緊張がほぐれて、関係性がフラットになり、いつもの会議に変化が起こる。なぜコミュニケーションが活発化するのか。その効果をエビデンスと共に紹介。

体験した人は、知っている。ビルの屋上や許可された公園で仕事をしたり、大自然が広がるキャンプフィールドの気持ちのいい青空の下、テントやタープで会議をすると、いつもの仕事に新鮮な感覚で向き合えたり、いつもと違う視点やアイデアが生まれやすくなること。

なぜ、テントの中では自然な笑顔が増えるのか。上司や部下といった立場を超えて、目的達成のために前向きで思い切った意見が飛び交うのか。自然が仕事に与えてくれる力、チームワークの活性化に欠かせない「焚火の力」とは。

企業の多くが最も課題と考える人材問題。自然とテクノロジー、一見相反すると思われる２つを健全に組み合わせることで、これからの時代に求められる人材の育成、よりワクワク働ける企業の環境づくりなど、オフィスのIT活用を支援しながら、新しい働き方改革をサポート。具体的なプランを紹介。

太陽が昇ると目が覚め、日が沈むと眠くなる。地球のリズムと心身のリズムがシンクロし、「ああ、地球とともに生きている」という幸福感を与えてくれるキャンプ。行き過ぎた便利と多過ぎる情報に飲み込まれいつも何かに忙しく追われている気がする日々に、次第に傷つき失われていく野生の感覚を、私たちはキャンプという体験を広げることで、その回復を目指してきた。

そして都会では隣近所でもなかなか交流がないことも多いけれど、キャンプ場ではテントで隣り合わせになるだけで、気軽に声をかけ合える。料理をおすそわけしたり、朝は挨拶をしたり、肩肘張らないフラットなコミュニケーションが生まれている。

これらの、自然と人、人と人をつないできたキャンパーの体験を、子どもから、いくつもの経験を重ねたお年寄りまで、すべての人へ。

【遊】展示ブースでは、キャンプをとおして自然が私たちに与えてくれる体験価値の展示の他、各地域のプレイヤーと共に企画した、自然資源をつかった様々なアウトドア体験を展示。